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【義大利Parisienne】芙歐莉柑橘活膚沐浴乳-1000ml

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【品牌】
Parisienne芭莉仙娜沐浴清潔
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新品瑕疵
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▲現在的購物者會透過智慧型手機搜尋並下單,智慧型手機已成為跨裝置購買的主力與關鍵,而零售業者若缺乏對跨裝置的評估,長期來看,會影響購物者互動品質和新客戶的增加。(圖/資料照/ETtoday)

記者洪菱鞠/台北報導

全球績效型行銷公司Criteo今(5/24)發佈一份「跨裝置商務現況報告」,針對購物者購物習慣分析、以及對於跨裝置電子商務的預測展望,其中特別指出,台灣零售業者因缺乏跨裝置評估方法而錯判,可能誤解高達57%的線上交易資料,長遠來看,這樣的曲解會導致行銷佈局成效不彰,進而影響購物者互動品質和新客戶的增加。

在「跨裝置商務現況報告」中提到,在台灣大約有57%交易因缺乏跨裝置評估方法而錯判,這份數據在大中華地區則為58%左右。而藉助「以使用者為主」的跨裝置評估方法,零售業者能更準確地追蹤轉換率,最佳化行銷預算的效益,統計顯示,台灣地區的電子商務轉換率,相較於採用「以裝置為主」的方法,高出了 1.7倍。此外,跨裝置的評估結果顯示,全球購物者購買過程所花費的時間,可能較片面評估的結果高出41%。

從使用裝置來看,Criteo指出,以前「在智慧型手機瀏覽、桌機下單」的消費型態已不復見。據該份報告分析結果,在大中華地區,智慧型手機目前佔線上零售銷售總量的31%,年增幅為35%,平板裝置交易量則持續下滑;智慧型手機的轉換率年增幅為28%,加入購物車的比例則維持不變;台灣是亞太地區的重要市場,跨裝置購物者使用的主要購買裝置比例,桌機53%、智慧型手機43%、平板電腦 4%。

Criteo 亞太地區執行總裁張憶芬表示,購物者會使用多種裝置進行搜尋、瀏覽並下單,因此台灣零售業者必須捨棄過時的「以裝置為主」行銷模式,而改採「以使用者為主」的策略。在競爭激烈的市場中,電子商務業者無法承擔因判斷錯誤,而造成錯誤通路的成本損失,在投資極大化的高效互動及銷售通路之前,零售業者必須採取跨裝置的評估方法,確保取得正確的7net購物網歸因,針對不同裝置提供無縫且個人化的顧客體驗,才能從龐大市場中脫穎而出。

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